Essie Base Coat - First Base

Да, днес марката е емблематична за мнозина, но за „Essie” също толкова емблематична е и една година – 1981 г. Вече завършила в Института на модата в Ню Йорк, по това време Еси Уайнгартен решава да претвори своята страст към цветовете в едни не много популярни козметични продукти – лакове за нокти. „Всички компании бяха заети да правят лосиони и отвари, сенки за очи и спирали, червила и кремове, но никой не правеше лак за нокти”, разказва Еси. За самата нея обаче в една малка бутилчица лак може да се побере прекрасен цветен нюанс, но и да се скрият собствена индивидуалност и характер, с които жените да се идентифицират. Убедена в „цветните сили” на лаковете, но разочарована от сромното им присъствие на пазара, Еси решава да създаде своя собствена гама от тях. С капитал от 10 хил. долара и с помощта на химик, който Уайнгартен намира, марката „Essie” стартира. Двамата създават и специалната формулата за лак. Както я описва Еси „нежна като коприна и издръжлива като стомана”. Не след дълго в каталога се появяват 12 различни цветове, всеки създаден по формулата и вдъхновен от детайлите в ежедневието на Уайнгартен . Още първият продукт е резултат от един цветен предмет – сатенена възглавница, чийто малинов цвят самата Еси обожава.

Въпреки ентусиазма на Уайнгартен обаче, в множество от салоните за красота отказват да предлагат повече разновидности на лакове. И макар да няма година от основаването на нейния бизнес, Уайнгартен решава да не се доверява на тенденциите, а да вземе нещата в свои ръце. Един ден заминава за Лас Вегас, заредена с лакове в куфара и нестандартни планове в мислите. Избира това място с мисълта: „Там има танцьорки, крупиета, коктейлни сервитьорки – всички трябва да изглеждат перфектно. Освен това във всеки хотел има салон за красота”.

Оказва се мислите на Еси Уайнгартен никак не са далеч от реалността. Благодарение на тях и с представянето в бляскавия град „Essie” започва да се сдобива и с блестящи успехи.

Само година след основаването си „цветната вселена” на „Essie” постига зашеметяващ успех. Продуктите на марката печелят все нови и нови почитатели и дори преминават границите на САЩ. Започват да се предлагат в Япония, а не след дълго покоряват Англия и Франция. „Essie” продължава да изненадва с нови цветни попълнения, а през 1982 г. очарова всички и с появата на първия топ лак и първата основа за нанасяне преди поставянето на любимия нюанс. През следващата година получава и първото признание от знаменитост. Във вечерното си тв шоу водещата Joan Rivers обявява, че е с лак за нокти „Jelly Apple” на „Essie”. Оттогава марката става неразделна част от живота на звездите. Получава дори и кралско признание, след като през 1989 г. стилистът на кралица Елизабет II изпраща писмо на „Essie” с искане за „Ballet Slippers” – вдъхновен от балетните пантофки на една балерина и единственият цвят, който Нейно Величество иска да носи.

В средата на 90-те марката вече е носител на редица престижни отличия. С провеждането на първите си награди „Best of Beauty Awards” списание „Allure Magazine” отбелязва името на „Essie” в категорията „Най-добри лакове за нокти”. Не след дълго марката получава награди и от много други модни издания, сред които „InStyle Magazine”, „Women's Healthy & Fitness Magazine”, „CosmoGirl Magazine”. С настъпването на 2000 г. успехите не спират да валят, но и каталогът не спира да се развива. Простира се до иновативно СПА-педикюр лечение, последвано от изобилие от продукти за специлна грижа за ноктите – бази за чупливи, слаби и меки нокти, за подхранване на нормалните и здравите, както и вариации на топ лак, сред които такъв с матов завършек, защитен против начупване, за блясък и бързосъхнещ.

През 2005 г. „Essie” поднася поредната порция цветна зашеметяваща изненада – сътрудничи си с „Platinum Guild International” и дизайнерът Henri Dunay, за да създаде най-скъпия лак за нокти с впечатляващ платинен ефект, наречен „I Do”. Уникалният продукт като че ли отваря още врати към бляскави успехи и от 2008 г. марката започва да си сътрудничи с „Universal Studios”, като присъства във визията на много кинозвезди, а скоро след това започва да се показва и от модните подиуми.

През 2010 г. почитателите на "цветния свят" от лакове са свидетели на още една промяна – „Essie Cosmetics” става част от семейството на „L'Oreal”. Година след сливането всички вече са убедени, че то не повлиява на посоката, в която „Essie” е поела. Напротив, успешният път, по който върви, е същият и марката продължава да получава признания. Дори в кралския дворец „Essie” отново печели доверие – цветът „ Allure” е избран от принцеса Кейт Мидълтън за сватбения ѝ ден. Скоро след прекрасния празник продуктите на „Essie” вече впечатляват дамите в почти цяла Европа. А от 2013 г. България става 103-тата държава, в която марката присъства на масовия пазар.

Днес каталогът на „Essie” предлага над 250 цвята, които се обогатяват с четири сезонни и три ексклузивни колекции на година. Освен това, продукти за специална грижа за ноктите и красиви декорации, с които маникюрът се превръща в изкуство, са сред любимите на много от дамите. А създаването на всяко шишенце има собствена история, защото светът блика от цветове, които се пресъздават в продуктите.

Както казва Еси: „Вдъхновението е навсякъде. В морските води, когато съм на почивка, в парченце шоколадова торта, в дрехите на хората, дори в напитките, като една бутилка червено вино, благодарение на която цветът „Bordeaux” се появи в каталога”.